公關盒最常見的做法是：挑幾個看起來合適的帳號，把新品裝漂亮寄出去，然後等。
等到的通常是零星幾則限時動態，24 小時後歸零。
五個步驟，缺一個就會漏
一、目標對象設定與名單篩選
先決定要被誰看見，再決定寄什麼。名單不是挑粉絲數高的，是挑受眾重疊、而且真的會用到這個產品的人。
二、寄送策略規劃與名單媒合
同一批盒子不見得要同時寄。分批寄可以讓討論有前後呼應，也讓你有機會根據第一批的反應調整第二批。
三、公關盒主題與創意發想
盒子要有一句話可以講。收到的人需要的是內容素材，不是一堆產品 —— 你給他一個主題，他才有東西可以拍、可以說。
四、產品內容與贈品組合設計
如果一次要推多個品項，它們之間要有敘事順序，不是塞滿就好。分子藥局那一案同期要推 6 個新品，關鍵就是讓它們以一組的方式被認識，而不是各自分頭曝光。
五、後續曝光追蹤與互動經營
這一步最常被跳過，也最貴。沒有追蹤就沒有第二次合作，而第二次合作的成本遠低於第一次。
讓討論落回搜尋得到的地方
公關盒帶動的聲量如果只停在限時動態，效期就是 24 小時。企劃的時候就要設計讓一部分討論沉澱到貼文、文章或影片這類搜尋得到的位置 —— 品牌搜尋量才會真的動。
分子藥局那一檔最後把品牌搜尋量做到 3 倍，靠的就是這件事。