新品上市：6 個新品同時上架，品牌搜尋量做到 3 倍

挑戰

一次要推 6 個新品，每個都值得講，但預算與檔期只有一份。如果 6 個新品各自分頭曝光，結果通常是每一個都被講得很淺，沒有一個被記住。

策略

把 6 個新品收進同一個公關盒敘事

與其分頭推，不如讓新品以一組的方式被認識。公關盒的企劃流程實際上是這四步：

• 目標對象設定與名單篩選：先決定要被誰看見，再決定寄什麼。
• 主題與創意發想：盒子本身要有一句話可以講，收到的人才有內容可以產出。
• 產品內容與贈品組合設計：6 個新品之間要有敘事順序，不是塞滿就好。
• 後續曝光追蹤與互動經營：寄出去只是開始，沒有追蹤就沒有第二次合作。

讓聲量落回可被搜尋的地方

公關盒帶動的討論如果只停在限時動態，24 小時後就歸零。企劃時就要設計讓討論沉澱到搜尋得到的位置，品牌搜尋量才會真的動。

成果

• 品牌搜尋量成長 3 倍
• 6 個新品同期打造並完成上市曝光